微软统一Windows10应用商店旨在为开发者和用户在所有设备中提供一致的体验。对于开发者来说，只需编写一次代码即可将应用发布到多个平台，以减少开发维护成本；对于普通用户来说，只需在一处就可以浏览到包括应用、游戏、电影、电视和音乐等所有内容，并且只需一次购买就可以在所有Win10设备上安装和下载。 今天，微软已在Win10最新预览版的应用商店（Beta）中开启了电影和电视板块。在未来几周内将开启音乐板块。微软正式宣布统一Win10应用商店。统一后的应用商店中的应用可跨多种平台运行，包括桌面PC、平板电脑、手机、物联网设备等等。

不过，目前的体验并不完美，微软还需要做很多调整和优化。比如，目前的电影详细信息中还没有演员列表，电影离线下载功能也还未完成。

目前只有以下国家才可以购买或租赁电影、电视： 北美地区：美国，加拿大，墨西哥，奥地利，比利时（只有电影，没有电视内容）；丹麦，芬兰，法国，德国，爱尔兰，意大利，荷兰，挪威，西班牙，瑞典，瑞士，英国，澳大利亚，日本和新西兰。